本报记者 许礼清 北京报道

颜值经济当道、直播带货火热、国潮文化复苏……在多重因素的影响下，国货美妆已然走在了崛起的道路上。

仅从“双11”期间来看，有数据统计称，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）取得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆第一，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫“双11”美妆榜。在更早的10月份，珀莱雅发布第三季度财报，公司前三季度营收达52.49亿元。

11月18日，珀莱雅在杭州举办了20周年战略发布会。《中国经营报》记者注意到，在当天，珀莱雅董事长侯军呈对珀莱雅的定位提出了更高的期望，他表示：“公司将向国际顶尖的优秀企业学习，努力成为一家优秀的百年企业，做‘中国的珀莱雅，世界的珀莱雅’。”

科技力是核心驱动力

记者注意到，珀莱雅二十周年战略发布会于杭州国际博览中心举行，旨在传达珀莱雅以不设限精神不断探索，突破边界，穿越二十年周期的理念。在此节点，珀莱雅发布面向未来新愿景，表示：“向以消费者为核心、以科技为本的国际化的中国美妆公司目标迈进。”

据了解，珀莱雅已在多个领域有所布局，公司旗下品牌包括“肌肤的科学之选”珀莱雅、化妆师专业彩妆品牌彩棠、头皮健康专家Off&Relax、年轻油皮护肤品牌悦芙媞、高功效护肤品牌科瑞肤、朋克风新锐专业彩妆品牌INSBAHA原色波塔，涵盖护肤、彩妆、洗护、高功效护肤四大品类。

珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友表示，珀莱雅以科技力为长期发展的核心驱动力，不断创新战略规划，从“三驾马车”到“6*N战略”；打造品牌矩阵，拓宽多品类矩阵，覆盖了皮肤、彩妆、洗护和高功效品类；持续深耕研发，完善大单品矩阵；关注性别平等、心理健康等社会议题，推出系列主题片，不仅观念倡导并身体力行，传递品牌价值观。

珀莱雅自2017年上市以来，业绩翻了3.5倍，市值翻了10倍。研发方面，公司一直在加大科研投入。据了解，仅2022年，珀莱雅研发投入达1.28亿元，同比增长67.15%；研发人员数量达229人；并持续通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，构建专业的研发团队。同时，在专利数量方面，截至2023年上半年，珀莱雅累计获国家授权专利数234项。公司拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。

方玉友表示：“这个‘阶段性成绩’来之不易，更让我们信心倍增，‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来。”

国货美妆崛起进行时

实际上，国货美妆正在崛起。欧睿数据显示，2012年至2022年，国内化妆品市场规模以8%的复合增速从2536亿元扩张至5318亿元，预计2022~2027年仍有望保持7%左右的复合增速。随着中国化妆品行业监管政策不断完善，中国化妆品企业将在研发端、渠道端、品牌端等各个环节快速崛起，推动中国化妆品产业迈向高质量发展阶段。

此前，国信证券发布研报认为，国货品牌可以从三个维度对国际美妆品牌进行借鉴。一是国内美妆企业可学习国际品牌的先进技术，提升自身研发实力，以产品升级带动客单价提升，以应对上游原材料涨价，并实现毛利水平维持稳定；二是积极根据消费者需求变化做动态品牌矩阵调整；三是积极灵活布局多渠道，提升品牌效能。

研发也确实是国货美妆正在集中发力的方向。据了解，发布会上，珀莱雅首次公开发布了上海研发中心和杭州龙坞研发中心，进一步完善研发布局。珀莱雅方面称，公司以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎，加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，进而打造全球创新研发体系。

将视线放到整个行业，公开数据显示，本土美妆企业纷纷提高研发投入占比，并且围绕成分、原料等能够帮助企业建立壁垒的环节进行重点投入。近两年，合成生物学、分子生物学等技术被加速运用到护肤品，“护肤+生物成分”成为美妆赛道的高增长概念，这需要企业对于基础研究、功能原料、配方体系进行协同研究。

而在产品布局上，在珀莱雅现已形成的双抗、红宝石和源力三大系列基础上，又发布了一款珀莱雅能量精华，进一步完善了今年9月上市的珀莱雅能力系列。据了解，珀莱雅能量精华将在明年1月正式上市。

在过去很长一段时间，国货美妆品牌达成了一个个的里程碑，踏上了国货美妆的崛起之路。多位行业专家表示，部分国货美妆品牌，经过长时间的沉淀，在渠道、用户黏性、消费者触达等多方面能够经得起市场环境的变化。而正在加码研发，深入了解消费者需求的国货美妆品牌，在消费迭代、消费结构升级的趋势下，未来或许有更多的发展潜能。